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Afinal, a pista est谩 no nome do programa.

Ent茫o por que come莽ou a atrair tantos grandes fabricantes de equipamentos de constru莽茫o como Caterpillar, Doosan Bobcat, HD Hyundai, John Deere e Wirtgen, e Kubota?

Embora possa parecer contraintuitivo levar uma carga de equipamentos industriais para uma feira que tradicionalmente tem como objetivo mostrar o que h谩 de mais moderno em tecnologia para o consumidor comum, os OEMs t锚m bons motivos para estar l谩, como explicaram 脿 Construction Briefing no evento, que ocorreu na semana passada, de 9 a 12 de janeiro.

鈥淣贸s tamb茅m somos tecnologia鈥�, declarou Joel Honeyman, vice-presidente de inova莽茫o global da Doosan Bobcat.

鈥淓ste 茅 o nosso terceiro show e eu diria que 茅 o melhor movimento que fizemos em termos de divulgar ao mundo a tecnologia em que estamos trabalhando鈥�, ele continua.

Doosan Bobcat apresenta a minicarregadeira 57X totalmente el茅trica na CES 2024.

O alvo n茫o s茫o necessariamente apenas os potenciais clientes da Doosan Bobcat, ele explica, mas tamb茅m o fomento de parcerias com outras empresas de tecnologia na feira.

鈥淒esde que estamos aqui, as empresas v锚m at茅 n贸s com suas tecnologias e solu莽玫es e dizem: 'Ei, podemos aplicar isso ao seu equipamento ou 脿 sua ind煤stria.' Ent茫o, isso abriu um mundo inteiro de possibilidades鈥�, acrescenta Honeyman.

鈥淣ossa ind煤stria pode ser esquecida um pouco. As pessoas falam sobre o mundo automotivo e tecnol贸gico, mas temos tecnologia aqui tamb茅m. Temos processamento de alta pot锚ncia computacional, telem谩tica, digitaliza莽茫o. Ent茫o, vamos trazer essas empresas de tecnologia para o nosso mundo e contar essa hist贸ria.鈥�

脡 uma conversa da qual Brett McMickell, tecn贸logo s锚nior da Kubota North America, tamb茅m gosta de se envolver.

Parte do motivo da participa莽茫o de Kubota foi a oportunidade de compartilhar ideias sobre como a tecnologia pode abordar os desafios que a sociedade enfrenta em rela莽茫o ao meio ambiente, 脿 谩gua e aos alimentos, explicou ele.

鈥淎doro vir 脿 CES porque voc锚 tem a oportunidade de ter essa discuss茫o entre mercados e descobrir como unir diferentes tecnologias鈥�, disse ele.

鈥淓nt茫o, h谩 duas raz玫es pelas quais estamos aqui. Uma 茅 mostrar 脿 comunidade tecnol贸gica os desafios que a sociedade est谩 enfrentando e, ent茫o, tamb茅m procurar parceiros de outros mercados com os quais n茫o estamos t茫o familiarizados e ver se eles t锚m uma parte da solu莽茫o que podemos trazer.鈥�

Espalhando a mensagem da eletrifica莽茫o

Greg Worley, profissional de marketing global, na CES 2024

A CES 2024 tamb茅m foi o terceiro ano da Caterpillar no evento. Greg Worley, profissional de marketing global da OEM, disse que, embora o evento do ano passado tenha sido todo sobre autonomia e tecnologia, este ano a Cat tem tentado espalhar a mensagem sobre eletrifica莽茫o.

A Caterpillar trouxe uma de suas menores m谩quinas el茅tricas, a miniescavadeira 301.9, junto com uma de suas maiores p谩s de minera莽茫o e uma s茅rie de m谩quinas el茅tricas e solu莽玫es de suporte, como sistemas solares e de armazenamento de energia (ESS).

Isso faz parte de um esfor莽o cont铆nuo para mudar mentalidades sobre m谩quinas el茅tricas e Worley afirmou que a empresa est谩 vendo progresso.

鈥淨uando est谩vamos na Conexpo (realizada em Las Vegas em 2023), as pessoas estavam 50:50. Alguns estavam abra莽ando, outros estavam atirando pedras. Ent茫o, levamos a 301.9 para a Utility Expo em Louisville em setembro e a conversa mudou. Havia mais curiosidade e mais pessoas preparadas para falar sobre como a eletrifica莽茫o poderia funcionar.鈥�

Mas havia outro 芒ngulo, talvez menos 贸bvio, na presen莽a da Caterpillar na CES: recrutamento de pessoas qualificadas em um espa莽o altamente competitivo.

鈥淭amb茅m estamos tentando fazer com que as pessoas olhem para a Caterpillar e as coisas legais nas quais voc锚 poderia trabalhar se fosse para a Caterpillar鈥�, diz Worley. 鈥淓nt茫o, tamb茅m estamos recrutando.

鈥淢ais tecnologia est谩 chegando aos equipamentos de constru莽茫o na forma de controle remoto, preven莽茫o de pessoal, c芒meras de 360 graus e c芒meras a茅reas. As pessoas est茫o surpresas que a Caterpillar est谩 aqui, mas a constru莽茫o est谩 se movendo na dire莽茫o da tecnologia e 茅 sobre torn谩-las cientes disso.鈥�

Da eletr么nica de consumo 脿s inova莽玫es

A HD Hyundai expandiu significativamente sua presen莽a na CES deste ano, com seu estande de 10.994 p茅s quadrados, quase o dobro do tamanho de seu estande na CES 2023. Seu tema na feira deste ano foi "Transforma莽茫o Xite", uma vis茫o do local que visava resolver os desafios urgentes que a humanidade est谩 enfrentando, como seguran莽a, prote莽茫o e problemas na cadeia de suprimentos.

Ela demonstrou o controle remoto de uma carregadeira de rodas em Atlanta, a quase 3.200 quil么metros do centro de conven莽玫es de Las Vegas, al茅m de exibir um simulador de carregadeira de rodas com controle remoto e uma escavadeira de rodas aut么noma de 4,6 m (15 p茅s) de altura, com um design sem cabos, um sensor de radar e um sistema de c芒mera inteligente AAVM (All-Around View Monitoring).

A HD Hyundai disse que a inten莽茫o por tr谩s de sua apari莽茫o na CES 2024 era destacar o trabalho que est谩 realizando em campos de tecnologia do futuro, como equipamentos aut么nomos, que ainda est茫o nos est谩gios iniciais de desenvolvimento.

Foi um dos v谩rios OEMs de constru莽茫o que usaram a CES como plataforma para demonstrar avan莽os na inova莽茫o tecnol贸gica.

Pierre Guyot, vice-presidente s锚nior da John Deere Power Systems, observou uma mudan莽a no objetivo da CES, que deixou de ser voltada para eletr么nicos de consumo e passou a ser uma exposi莽茫o mais ampla de inova莽玫es.

鈥淨uando as pessoas nos veem aqui, elas ficam impressionadas com o n铆vel da nossa tecnologia. Al茅m disso, todos que cruzam nosso caminho s茫o pessoas em potencial para se juntar a n贸s, ent茫o acho que este 茅 o lugar para estarmos鈥�, disse Guyot.

O colega de Guyot, Ryan Campbell, presidente mundial de constru莽茫o e sistemas florestais e de energia da John Deere, que tamb茅m estava presente na feira, acrescentou: 鈥淗谩 muito valor em nossos clientes de constru莽茫o e agricultura verem a fus茫o de tecnologia com equipamentos hist贸ricos. Eles podem ver como isso funciona em um cen谩rio do mundo real 鈥� queremos que as pessoas entendam isso.鈥�

No total, a CES deste ano atraiu cerca de 130.000 participantes, observando as 煤ltimas inova莽玫es de 4.000 expositores. E embora possa ter sido tradicionalmente tudo sobre eletr么nicos de consumo, est谩 claro que os OEMs de equipamentos de constru莽茫o pretendem retornar no ano que vem, talvez em n煤meros ainda maiores, 脿 medida que a marcha da tecnologia no setor continua.