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脡 f谩cil esquecer que, por pelo menos dois anos ap贸s a pandemia da Covid-19, feiras e eventos presenciais pareciam estar amea莽ados.

Primeiro vieram os bloqueios, depois uma pergunta: por que gastar tanto tempo, esfor莽o e dinheiro para estar fisicamente presente em um evento quando a tecnologia digital fornece os meios para se comunicar t茫o facilmente online?

Stefan Rummel, CEO adjunto da Messe M眉nchen, tem uma resposta simples para o Construction Briefing no pr茅-evento do evento na gelada Munique, Alemanha, em fevereiro.

鈥淰oc锚 n茫o compraria uma escavadeira de 鈧� 1 milh茫o online, pelo menos n茫o pelos pr贸ximos anos鈥�, diz ele.

鈥淎credito que quanto mais digitalmente voc锚 trabalha, mais importante 茅 se encontrar cara a cara. Especialmente se forem produtos como bens de capital, que s茫o produtos muito complexos e caros.

鈥溍� tamb茅m esse sentimento de confian莽a; esse produto 茅 realmente bom? Vale o pre莽o? Acho que criar apertos de m茫o significativos com as pessoas 茅 muito importante e s贸 funciona cara a cara.鈥�

A 煤ltima Bauma foi realizada em outubro de 2022, em vez do tradicional per铆odo de abril, devido 脿 interrup莽茫o causada pela pandemia de Covid. Foi um sucesso: ap贸s a pandemia e alguns eventos serem cancelados totalmente ou realizados online, aproximadamente 495.000 visitantes de todo o mundo convergiram para Munique.

N煤meros recordes esperados

Tr锚s anos depois, a Rummel espera aproximadamente 550.000 visitantes, al茅m de uma lista de expositores mais internacional do que nunca.

鈥淣o geral, estamos falando de 3.500 expositores este ano de 57 pa铆ses. Se voc锚 comparar com 2019, temos quase 20% a menos da Alemanha. 脡 um show muito internacional. Temos um forte crescimento da 脕sia, especialmente expositores da 脥ndia, Jap茫o, China e Coreia. E temos at茅 alguns expositores estreantes da Argentina e das Filipinas鈥�, diz o CEO conjunto.

Stefan Rummel, CEO adjunto da Messe M眉nchen (Imagem cortesia da Messe M眉nchen)

Rummel diz que o show n茫o define metas espec铆ficas para o n煤mero de expositores que v锚m de cada pa铆s, mas eles se esfor莽am para garantir que reflita as condi莽玫es atuais do mercado. 鈥淧ara o layout estrat茅gico do show, damos uma olhada nas fatias de mercado das empresas e olhamos quem s茫o os principais participantes do mercado e quem s茫o os fornecedores mais importantes. Com base nisso, voc锚 tenta adquiri-los para o show. E geralmente todos eles est茫o vindo. Ent茫o, n茫o 茅, 'precisamos de mais expositores da China', mas damos uma olhada nas fatias de mercado das grandes marcas, e essas s茫o as primeiras que precisam estar l谩. Ent茫o olhamos para as empresas de m茅dio porte e as pequenas empresas que s茫o especialmente inovadoras. Dessa forma, criamos o andar do show.鈥�

Qual a melhor forma de ilustrar o tamanho do evento que 茅 a Bauma Munich? O show tem 614.000 metros quadrados de tamanho, o que equivale a 86 campos de futebol. A pol铆cia e o corpo de bombeiros est茫o envolvidos em ajudar a direcionar o tr谩fego em Munique, tanto para o local do show quanto ao redor dele, e ele ainda tem seu pr贸prio centro de entrega de bagagem da Lufthansa.

O show 茅 um 鈥渙rganismo vivo鈥�, de acordo com Rummel.

O evento acontece em um ciclo de tr锚s anos, mas Rummel diz que isso n茫o significa que eles t锚m tr锚s anos para planejar. O planejamento realmente acontece logo ap贸s o t茅rmino do Bauma. 鈥淟evamos um tempo para analisar o 煤ltimo show e dizer, o que foi muito bem? Quais segmentos s茫o mais interessantes do que outros? O que devemos, para a pr贸xima vez, impulsionar estrategicamente? O que devemos desinvestir?

鈥淗谩 algumas quest玫es estrat茅gicas e operacionais que analisamos e discutimos com nossos principais clientes e com as associa莽玫es. A partir disso, criamos o caminho a seguir para a Bauma em tr锚s anos, e ent茫o a equipe come莽a a trabalhar imediatamente.鈥�

A Bauma deste ano est谩 com a agenda lotada e Rummel, que parece estar cheio de energia 鈥� algo que sem d煤vida o ajudar谩 muito durante a semana do evento 鈥� est谩 obviamente satisfeito com os grandes OEMs que est茫o retornando ao evento de 2025, como Volvo Construction Equipment, Deutz, CNH e LiuGong.

Principais tend锚ncias e temas

Duas das maiores tend锚ncias na ind煤stria s茫o sustentabilidade e digitaliza莽茫o, ent茫o n茫o 茅 surpresa que elas ser茫o o foco do show. Um ponto interessante que Rummel levanta 茅 que haver谩 um foco crescente na infraestrutura necess谩ria para essas m谩quinas com energia alternativa.

鈥淣茫o sei sobre voc锚, mas eu n茫o vi nenhuma esta莽茫o de carregamento Tesla at茅 agora para nenhuma escavadeira. Ent茫o, a quest茫o 茅: como 茅 a infraestrutura? Se voc锚 tem escavadeiras el茅tricas, como 茅 a infraestrutura para carregar? Acho que h谩 pontos interessantes nisso鈥�, ele diz.

O show em si est谩 buscando ser mais sustent谩vel 鈥� um ingresso agora permite que seu portador acesse o transporte p煤blico para assistir ao show e Rummel diz que eles est茫o trabalhando em um sistema de gerenciamento de res铆duos 鈥渟ofisticado鈥� que pode aumentar a quantidade de materiais que podem ser reciclados.

Bauma 茅 uma semana movimentada para todos l谩; como 茅 para um dos respons谩veis por todo o evento? "脡 completamente louco", ele diz com uma risada calorosa. "Significa horas de trabalho muito longas. O dia geralmente come莽a 脿s 7h30 e temos uma reuni茫o de show com toda a equipe, onde todos os fluxos de trabalho s茫o discutidos: m铆dia social, seguran莽a, tr谩fego, projetos, marketing, imprensa.

鈥淓specialmente no come莽o, tenho muitos compromissos pol铆ticos. Haver谩 nosso primeiro-ministro da Baviera, o Lorde Prefeito de Munique, o ministro da constru莽茫o na Alemanha. Estamos tentando chamar a aten莽茫o da pol铆tica alem茫, aumentar a aten莽茫o da m铆dia e deix谩-los cientes do que est谩 acontecendo aqui na Europa com Bauma.

鈥淭enho muitas discuss玫es com expositores importantes. Pergunto a eles como: Como est茫o os neg贸cios? Voc锚s conseguiram algum lead? Voc锚s venderam maquin谩rio? Estamos tentando ter uma ideia de como 茅 o valor comercial da Bauma. Como 茅 a experi锚ncia e o que precisamos melhorar? E ent茫o h谩, 茅 claro, muitos eventos noturnos. 脡 uma semana bem movimentada鈥�, ele conclui, com um eufemismo admir谩vel.

Com mais de meio milh茫o de visitantes para atender, 3.500 expositores para garantir que estejam felizes, estandes t茫o grandes que t锚m elevadores funcionando e Deus sabe quantas canecas de cerveja ser茫o servidas, 茅 importante que todos os envolvidos na organiza莽茫o do gigante que 茅 a Bauma Munich se concentrem no que est茫o fazendo.

Para Rummel, isso 茅, 鈥淨uando voc锚 v锚 a grande multid茫o esperando para entrar: esse 茅 o momento de arrepio. Quando come莽a e todo mundo est谩 esperando e as catracas est茫o come莽ando a girar, e ent茫o elas giram, e todo mundo entra.鈥� O rel贸gio est谩 correndo at茅 que as catracas, mais uma vez, giram e a maior feira de neg贸cios do mundo come莽a.